CHERUBINA: LA MARCA SEVILLANA QUE FIRMA EL NEW RETRO ESPAÑOL

Decía Audrey Hepburn que la elegancia es la única belleza que nunca desaparece, Cherubina parece haber encontrado la fórmula para mantenerla vigente en cada colección. Hablamos con Ana Cherubina, la mente detrás de esta firma con más de 20 años de historia, que cambió su carrera judicial por el diseño de sombreros y tocados, logrando levantar un referente en moda desde su taller de Sevilla, donde el estilo new retro y la artesanía conviven en armonía.

A pesar de estar metida de lleno en la colección de verano del 27, de que sus prendas viajen a más de 30 países y en plena temporada alta de su atelier, hay mucha energía y pasión en la manera que Ana habla de su oficio.

Venías de la carrera judicial ¿Cómo llega la moda a tu vida?

Fue bastante natural, aunque desde fuera parezca un giro radical. Siempre he tenido una parte muy creativa, pero durante años la mantuve en paralelo. Empecé haciendo complementos, como pendientes o collares, que vendía durante la carrera. Durante las oposiciones empecé con los bolsos y hubo un momento en el que vi claro que eso tenía más sentido para mí que seguir el camino q tenía trazado. El emprendimiento no llega de golpe, se va imponiendo poco a poco hasta que decides escucharlo firmemente.

¿De dónde crees que viene esa pasión por el diseño?

Viene de siempre. De observar, de fijarme en los detalles, de ver muchísimas películas, revistas…de observar cómo una prenda puede cambiar la actitud de una mujer. Estudiar en Londres fue importante porque me abrió el camino hacia el mundo de la sombrerería, me dio las bases y la técnica. 

¿Cómo recuerdas esos comienzos, el taller, la primera tienda?

Muy intensos y muy artesanales. El taller era todo: horas y horas, prueba, error, aprendizaje constante. La primera tienda fue también ese taller, donde además de trabajar críe a mis tres niños sus primeros años de vida. No había estrategia, había intuición, mucho trabajo y una clientela que comenzó a ser fiel. 

Del mundo de la sombrerería artesanal a colecciones de novia e invitada. ¿Cómo se vive un cambio tan importante?

Con mucho foco. Crecer no significa cambiar lo esencial. Hemos crecido metiéndonos en producciones de ropa y en el Atelier a medida, pero ordenando mejor lo que ya hacíamos bien: el oficio, el patrón, el detalle. La clave es no traicionar eso, aunque el volumen sea mayor.

• Ana nos recuerda que empezó hace más de 20 años y ha sido un crecimiento muy orgánico y natural. Empezó con tocados y fueron las propias clientas las que le iban animando

¿Qué te inspira? ¿Cómo es la mujer Cherubina?

Me inspira la mujer real, pero en su mejor versión. Me interesa esa mezcla entre seguridad y belleza sin esfuerzo. La mujer Cherubina no va disfrazada, va segura, sabe que la acompañamos en los momentos clave de su vida y tiene la seguridad que va a acertar.  El patronaje es clave porque construye esa sensación.

La Reina Letizia se convirtió en vuestra embajadora, eso habrá aumentado vuestro nivel de exigencia

Sí, totalmente. Más que presión, fue un punto de inflexión. Te obliga a subir el nivel en todo: producto, servicio y comunicación. Te das cuenta de que cada detalle cuenta aún más.

Estáis en Sevilla y Madrid con tiendas propias y presentes en otras 5 ciudades más.  Vendéis a más de 30 países. ¿Tenéis previsto abrir una tienda propia fuera?

Sí está en nuestros planes, pero tiene que ser un paso muy medido. Tenemos que encontrar el lugar adecuado donde la marca tenga sentido y pueda mantener su esencia. De momento estamos creciendo junto con El Corte Inglés, donde tenemos ya ocho córners. 

¿Cómo es el equipo de Cherubina?

Es un equipo maravilloso en todos sus departamentos, muy implicado, muy consciente de que esto va de hacer bien las cosas. Hay mucha parte artesanal, pero también mucha exigencia en cómo se trabaja. Sin equipo no hay marca.

¿Qué o quién te hace tener los pies en la tierra?

Mi familia, sin duda. Mi marido Pedro y mi hermana Lucía son parte esencial de la empresa y del equilibrio. Y también el trabajo en sí: cuando estás muy metida en el día a día, es difícil perder el norte.