Carolina Herrera. Esencia de mujer

Aunque acapara muchas portadas, y lleva el nombre y apellido de una leyenda de la moda, desconocíamos la “esencia” de la enigmática y cautivadora Carolina Adriana Herrera. Empresaria, creativa, comprometida, madre y referente de estilo y belleza.

Hemos descubierto a una mujer inquieta, curiosa e intrépida, que como ella misma afirma “no me da miedo lanzarme, aventurarme, explorar y experimentar. Lo pienso, lo vivo y me lanzo. Soy una persona muy curiosa, creo que se aprende por ver, por tener los sentidos abiertos. Indagas y preguntas. Hay que ser curiosos”. Quizás por eso ya su madre la llamaba Greta Garbo, por sus dotes de espía, porque para ella lo importante es aprender, hacer, lograr todo lo que le apasiona, y hacerlo sigilosamente.

Directora creativa de The House of Herrera Fragances, Carolina es una mujer de contrastes, discreta y extrovertida, tranquila y enérgica, divertida y prudente, audaz y sensata. Cualidades que están en el ADN de la marca que fundó su madre. En medio de una agenda abrumadora y “una semana de locura” nos habla del próximo reto: el lanzamiento del nuevo perfume. Y lo tiene claro cuando le preguntamos a qué mujer va dirigido. “La mujer CH es siempre ideal, es la mejor del mundo: confidente, divertida, cachonda, un poquito mala, inteligente, perfecta” afirma, entre risas, con ese dulce acento venezolano.

P: Del cine a las fragancias. Estudiaste ciencias, luego producción y hoy lideras una de las divisiones más importantes de Carolina Herrera. ¿Como surgió este giro?
R: Vivía en Nueva York y mientras hacía documentales y proyectos audiovisuales me pidieron ideas para un nuevo perfume que representara dos generaciones, dos barrios distintos, que todo se inspirara en esta maravillosa ciudad. Así nació 212, que es el código de Nueva York, el primero con número y que hoy sigue siendo uno de nuestros perfumes estrella. Y funcionó tener a alguien que no fuera un clon de Carolina pero que aportara algo nuevo y diferente. Lo que empezó como una colaboración, de manera natural y orgánica se convirtió en mi oficio.

P: Hija de Carolina Herrera, has logrado construir un camino propio y a la vez dar continuidad al legado de la marca. ¿Cuál crees que ha sido el secreto?
R: Ella no es el tipo de madre que me metió́ en la cabeza ‘tú eres mi legado’ y esto se hace de esta u otra manera. Nada que ver, más bien nos enseñó a ser nosotras mismas y a construir nuestro propio camino. Es verdad, que haciendo esta entrevista o cuando veo publicidad, me doy cuenta de lo que ella ha construido, pero para mí su figura está relacionada con los valores, con la educación que nos ha dado. Gracias a ella, el nombre nunca ha supuesto una presión, quizás también porque en mi familia hay tantas Carolinas Herrera, que es de chiste, cuando nos llaman respondemos diez (risas). Así que el nombre en sí mismo no tiene tanto peso y todo lo he podido hacer sin presión y de manera más orgánica. Todo ha sido más natural, sobre todo, cuando haces algo que te encanta.

P: ¿Cómo es el proceso de creación, en qué te inspiras para crear un nuevo aroma o esencia?

R: Somos un equipo, pensamos como en una película y le damos vida a la mujer o al hombre. Cómo vive, qué le gusta, qué no le gusta, qué bebe… Hacemos una especie de guion y creamos universos. En el caso de 212 es una chica neoyorquina, moderna, fiestera, divertida. Lo increíble es que cuando lanzas ese perfume ese guion se quema porque ya pertenece a quien le guste este perfume. ¿La inspiración? no la busco yéndome a un lugar en concreto. No necesito viajar lejos, sino que surge con la vida del día a día. Los libros que leo, las conversaciones que tengo, incluso un paseo por la ciudad, todo puede inspirarme.

P: ¿Y el próximo reto como directora creativa?

Lanzamos en breve un nuevo perfume y eso siempre es un gran reto. Hoy en día hay muchos perfumes, marcas y son muy visibles. Tienes que ser honesto, consistente, consciente. El desafío es hacer un perfume bueno, que no canibalice a los demás y que dentro de 10 años siga ahí. Cada vez que lanzamos un perfume nuevo, no podemos matar a los otros. Pero también es un reto saber mantenerse ante un mundo de mucha competencia. Tiene que tener el ADN de la marca, tiene que ser consistente con la marca, pero un poquito rompedor, transgresor.
En la mujer que pensamos siempre es la mejor, es ideal, un poco mala, pero inteligente, la mujer perfecta. Se mantienen y eso es un reto, además.

P: Eres una mujer comprometida, se ve en el proyecto “Carolina Herrera for Women in the Arts”

R: Es un proyecto que me fascina. Apoyamos a mujeres en todo tipo de actividad, desde Kode with Klossy, que es la compañía de nuestra Good Girl, Karlie Kloss, que empuja la enseñanza de programación y de ciencias a las adolescentes (para que deje de ser un terreno fundamentalmente de chicos). También apoyamos a mujeres mexicanas artesanas, tenemos becas de colaboración con el Fashion Institute of Technlogy (FIT) de Nueva York. Estamos involucrados en un montón de proyectos para apoyar el trabajo de las mujeres en la cultura.

P: También involucrada en la sostenibilidad de la marca, ¿cómo se puede mejorar la forma de producir para generar menos impacto negativo en vuestros productos?

R: Es un tema muy complejo para cambiarlo de golpe, pero hemos dado muchos pasos para contribuir.
Por ejemplo, nuestro laboratorio es más sostenible, hemos reducido el tamaño de las cajas para que quepan más en un palé o creado varios perfumes veganos. Son pequeñas cosas de un proceso largo, en el que vamos haciendo cambios para seguir ese rumbo. En lo personal estoy dándole vueltas a un proyecto sobre cómo reducir residuos en producciones, eventos, fiestas. Repensar las cosas para hacerlas de otra forma.
Creo que cada vez somos más conscientes de que tenemos que contribuir con pequeños cambios para hacer las cosas distintas.

P: No paras, compaginas tu trabajo con proyectos personales. Ahora con Philocalist Studio.

Sí, es un proyecto súper bonito ligado al mundo del arte de, cuatro amigas que querían compartir. Y nos lanzamos, funciona bien, nos divertimos, damos salidas a cosas que nos interesan e interesan a los demás. Y me encantaría seguir haciendo más proyectos, pero ya mi familia y amigos me llaman la atención, y me dicen ¡para! Tengo el plato lleno pero la mente libre y no paro de pensar. Eso que nunca pare, el romanticismo, la idea y seguir alimentando la mente curiosa.

P: Tu estilo personal y tu elegancia también es muy reconocido por las expertas de moda y belleza, un estilo diferente y muy tú. ¿Cómo lo definirías?

R: No sé si esto lo veo en mi, no me lo tomo a rajatabla para salir de casa. El estilo es algo profundamente personal. No se trata de seguir tendencias, sino de vestirse como una misma se siente. Cuando te sientes cómoda con lo que llevas, caminas con más seguridad, bailas mejor, te diviertes más. Es importante sentirse una misma, con seguridad y no disfrazarse. El estilo que sea tuyo, no copiar a nadie. Y sí, el ojo se entrena: leer, observar y experimentar son esenciales para descubrir lo que realmente te define.

Carolina Adriana Herrera tiene claro que Sotogrande ocupa un lugar especial. “Para mis niños, Sotogrande es lo más de lo más. Adoran estar allí, solemos pasar tres semanas en verano”. Entre su rutina, hay un lugar que se ha vuelto imprescindible: “El Restaurante Ke es un clásico para nosotros, siempre terminamos las vacaciones comiendo allí, pedimos mucha comida, compartimos risas, y es como nuestra despedida oficial del verano”, revela con un tono de complicidad con nosotras.